考研網(wǎng) » 考試圖書 » 文科教材征訂 » 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷——工商管理經(jīng)典譯叢·市場(chǎng)營(yíng)銷系列 » 全部考試圖書分類

圖書簡(jiǎn)介

本書特點(diǎn)如下：
　　◎依據(jù)傳統(tǒng)的視角聚焦市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)研究，考察當(dāng)今電子營(yíng)銷與信息技術(shù)的規(guī)則；
　　◎條理清晰、主題明確，適合本科學(xué)生、研究生以及商務(wù)專業(yè)的其他讀者；
　　◎邏輯性強(qiáng)、結(jié)構(gòu)合理，便于閱讀和理解；
　　◎適合作為市場(chǎng)營(yíng)銷管理以及市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略課程的補(bǔ)充教材。


目錄
在互聯(lián)網(wǎng)作為信息和通訊媒體而高速發(fā)展并被普遍運(yùn)用的今天，“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”已成為炙手可熱的名詞。本書是由一系列綻放思想火花的不朽之作所組成，具有豐富的思想性，每章都結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，論點(diǎn)、論據(jù)、論述充分、合理，而且文字幽默，充滿生氣體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的寫作新風(fēng)。
　　本書共4篇23章，第Ⅰ篇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系論述了：新經(jīng)濟(jì)，新規(guī)律；信息密集環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷；電子商務(wù)條件下的新市場(chǎng)營(yíng)銷模式；未來消費(fèi)者行為以及互聯(lián)網(wǎng)與國(guó)際營(yíng)銷。第Ⅱ篇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的意義論述了：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)營(yíng)銷的啟示探析；關(guān)于虛擬購(gòu)物的未來；市場(chǎng)營(yíng)銷中的數(shù)據(jù)挖掘等。第Ⅲ篇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷生產(chǎn)力的提高闡述了：互聯(lián)網(wǎng)浪人蒸騰；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品開發(fā)；電子市場(chǎng)計(jì)算機(jī)中介理論探討；新型信息中介；價(jià)格戰(zhàn)略；向固定定價(jià)說再見；互聯(lián)網(wǎng)廣告的現(xiàn)實(shí)影響；在線廣告；銷售力量的作用；技術(shù)對(duì)客戶服務(wù)的影響等。第Ⅳ篇互聯(lián)網(wǎng)對(duì)營(yíng)銷倫理、法律以及社會(huì)環(huán)境的影響講述了：道德規(guī)范網(wǎng)；信息時(shí)代的隱私以及觀念經(jīng)濟(jì)。
　　本書的讀者群十分廣泛，包括全國(guó)各商學(xué)院營(yíng)銷管理、電子商務(wù)專業(yè)的師生、研究生、MBA和EMBA、企業(yè)營(yíng)銷管理人員；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)的從業(yè)人員；并且可以作為各領(lǐng)域企業(yè)銷售人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)教材，也是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷感興趣的社會(huì)自學(xué)者的必讀參考書。

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