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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門(mén)綜合性、應(yīng)用性都很強(qiáng)的學(xué)科。在不同的生產(chǎn)力水平和不同的經(jīng)濟(jì)體制中，個(gè)人、企業(yè)、非營(yíng)利機(jī)構(gòu)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的指導(dǎo)思想并不相同。自從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論體系建立以來(lái)，其發(fā)展一直緊跟著時(shí)代的步伐，不斷地有所創(chuàng)新，幾乎每隔十年就會(huì)有新的理論和概念出現(xiàn)：20世紀(jì)50年代，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究者和實(shí)踐者們對(duì)營(yíng)銷學(xué)的貢獻(xiàn)是提出了“市場(chǎng)營(yíng)銷組合”、“產(chǎn)品生命周期”、“品牌形象”、“市場(chǎng)細(xì)分”等概念。20世紀(jì)60年代，在這一領(lǐng)域出現(xiàn)了“4P組合”’“生活方式”‘“買方行為”’“大營(yíng)銷”等概念；20世紀(jì)70年代初期，先后出現(xiàn)了“社會(huì)營(yíng)銷”、“產(chǎn)品定位”等劃時(shí)代的理論。到了20世紀(jì)80年代和90年代，營(yíng)銷學(xué)理論和方法又有了新的發(fā)展，陸續(xù)出現(xiàn)了“內(nèi)部營(yíng)銷”、“直接營(yíng)銷”、“關(guān)系營(yíng)銷”、“合作營(yíng)銷”、“綠色營(yíng)銷”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”等理論。那么，到了21世紀(jì)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)又將適應(yīng)何種發(fā)展潮流和趨勢(shì)呢？《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》（第6版）的作者們針對(duì)人類進(jìn)入21世紀(jì)后，各行各業(yè)都面臨著全球化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等問(wèn)題的特征，將本書(shū)的焦點(diǎn)集中在“全球化”、“網(wǎng)絡(luò)化”、“團(tuán)隊(duì)合作”、“營(yíng)銷創(chuàng)新”和“企業(yè)家精神建立”等問(wèn)題上�？v觀全書(shū)，貫穿始終的就是“在線經(jīng)營(yíng)”、“全球視點(diǎn)”、“企業(yè)家精神”、“營(yíng)銷職業(yè)首先”、“客戶價(jià)值”、“團(tuán)隊(duì)合作”、“營(yíng)銷創(chuàng)新”、“跨部門(mén)鏈接”、“視頻案例”、“學(xué)以致用”等詞匯，上述詞匯向讀者暗示了21世紀(jì)初葉市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論和方法的發(fā)展趨勢(shì)。作為一本市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的教材，與其他教科書(shū)一樣，作者使用了大量的案例來(lái)佐證理論的正確性。不過(guò)本書(shū)作者在選擇案例時(shí)，充分考慮到了案例的多元化，既有知名企業(yè)的成功個(gè)案，也有大量小企業(yè)的成敗經(jīng)驗(yàn)，甚至還包括了一些非營(yíng)利機(jī)構(gòu)的案例，使得本書(shū)在實(shí)踐性方面更具可讀性。
目錄
小查爾斯·蘭姆——得克薩斯州基督教大學(xué)。 　　小查爾斯·蘭姆是得克薩斯州基督教大學(xué)M.J.尼利（M.J.Neeley）商學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授。從1982年到1988年，然后是從1997年至今，他先后兩次擔(dān)任市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系系主任一職。目前，他還擔(dān)任市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)的主任。

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