考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專教材征訂 » 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)/高職高專規(guī)劃教材 » 全部考試圖書分類

圖書簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)營(yíng)銷，是把握當(dāng)前或可預(yù)見的未來(lái)時(shí)間內(nèi)的社會(huì)需要，并把這些發(fā)展和趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)盈利機(jī)會(huì)的活動(dòng)過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，便是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)總結(jié)的基礎(chǔ)上提升的一種理論。
　　20多年的市場(chǎng)化發(fā)展，使市場(chǎng)營(yíng)銷理論逐漸地與中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際相結(jié)合，提升了許多本土企業(yè)的市場(chǎng)操作水平。但綜觀國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求，總體上仍處于初級(jí)消費(fèi)階段（生活性的以物質(zhì)數(shù)量需求為主），只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較高的市場(chǎng)區(qū)域，生活質(zhì)量型消費(fèi)的趨勢(shì)才比較明顯地表現(xiàn)出來(lái)：隨著購(gòu)買力的持續(xù)增長(zhǎng)，需求的多變性在增加，消費(fèi)的精神動(dòng)機(jī)在增強(qiáng)，產(chǎn)品的精致性要求在提高，開放的深入和資訊的發(fā)達(dá)，使消費(fèi)者的行為參照越加國(guó)際化。因此，我們認(rèn)為多數(shù)本土中小型企業(yè)還處于早期市場(chǎng)營(yíng)銷階段（即企業(yè)家創(chuàng)業(yè)型營(yíng)銷），某些企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入中期階段的市場(chǎng)營(yíng)銷（即正在進(jìn)行營(yíng)銷管理的規(guī)范化）。
　　基于這樣一個(gè)認(rèn)識(shí)，同時(shí)考慮到高職院校學(xué)生的就業(yè)大多面向地區(qū)性的中小型企業(yè)，因此，在本書的編寫時(shí)注意到在作為教材的內(nèi)容相對(duì)完整性的基礎(chǔ)上，我們比較刻意地突出企業(yè)營(yíng)銷的階段性，意圖在于讓高職學(xué)生清楚早期營(yíng)銷和規(guī)范化營(yíng)銷的不同，并使之具有相應(yīng)的適應(yīng)性和前瞻性。我們?cè)跁�中做了這方面的努力，比如案例本土化、失敗的營(yíng)銷、國(guó)際一流企業(yè)的早期案例等內(nèi)容的安排。但這種嘗試還很粗淺，希望得到大家的批評(píng)與指教，以使我們的工作做得更好。當(dāng)然作為教材的立足點(diǎn)還是在營(yíng)銷活動(dòng)的規(guī)范性方面。
目錄
第1章　市場(chǎng)營(yíng)銷概述
　市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵及發(fā)展
　市場(chǎng)營(yíng)銷的的核心概念
　企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷階段
　公司對(duì)待市場(chǎng)的觀念　
第一篇　分析市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)
　第2章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
　　營(yíng)銷活動(dòng)與營(yíng)銷環(huán)境　
　　宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境　
　　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境評(píng)估　
　第3章　消費(fèi)者行為分析
　　消費(fèi)者購(gòu)買行為的模式　
　　影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
　　消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
　第4章　需求測(cè)量與營(yíng)銷信息系統(tǒng)　
　　需求測(cè)量和估算　
　　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)　
第二篇　確定目標(biāo)市場(chǎng)
　第5章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇　
　　市場(chǎng)細(xì)分　
　　目標(biāo)市場(chǎng)選擇　
第三篇　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　第6章　產(chǎn)品定位　
　　產(chǎn)品定位與差別化
　　產(chǎn)品差別化的途徑與工具
　　產(chǎn)品定位的確立與傳播
　第7章　新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
　　新產(chǎn)品的種類
　　新產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程
　　新產(chǎn)品被采用的過(guò)程
　第8章　產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略　
　　產(chǎn)品生命周期的含義
　　產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及營(yíng)銷策略
　第9章　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　　競(jìng)爭(zhēng)者分析
　　競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的一般形式
　　不同競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略
　第10章　國(guó)際化營(yíng)銷
　　國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入
　　營(yíng)銷組合國(guó)際化
第四篇　市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第五篇　市場(chǎng)營(yíng)銷的組織、執(zhí)行與控制
綜合案例：蒙牛——高成長(zhǎng)冠軍
主要參考書目

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價(jià)格	購(gòu)買
現(xiàn)代應(yīng)用寫作實(shí)訓(xùn)——浙江省高等教育重點(diǎn)建設(shè)教材	徐秋兒 主..	浙江大學(xué)出版社	￥20.00 ￥13.90	詳情
針織服裝結(jié)構(gòu)與工藝設(shè)計(jì)/全國(guó)紡織高職高專規(guī)劃教材	毛莉莉 等..	中國(guó)紡織出版社	￥38.00 ￥28.90	詳情
Delphi7開發(fā)基礎(chǔ)教程	牛漢民 編..	科學(xué)出版社	￥48.00 ￥37.90	詳情
線性代數(shù)(經(jīng)濟(jì)類與管理類)(第二版)/高職高專高等數(shù)學(xué)基礎(chǔ)..	周誓達(dá) 編..	中國(guó)人民大學(xué)出版..	￥18.00 ￥14.40	詳情
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及應(yīng)用	劉瑞新 主..	機(jī)械工業(yè)出版社	￥24.00 ￥18.00	詳情
導(dǎo)購(gòu)營(yíng)業(yè)員十項(xiàng)全能訓(xùn)練——十項(xiàng)全能訓(xùn)練叢書	肖建中 著	北京大學(xué)出版社	￥36.00 ￥25.20	詳情
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言教程（HTML/CSS）（附光盤）	于鵬 主編	電子工業(yè)出版社	￥19.00 ￥15.20	詳情
AutoCAD2004基礎(chǔ)及應(yīng)用——教育部高職高專規(guī)劃教材	葉麗明，吳..	化學(xué)工業(yè)出版社	￥30.00 ￥22.80	詳情
DELPHI程序設(shè)計(jì)提高與應(yīng)用	楊濱生 主..	重慶大學(xué)出版社	￥27.00 ￥21.60	詳情
Access 2003數(shù)據(jù)庫(kù)案例教程（含1CD-ROM）	張瑞英 編..	機(jī)械工業(yè)出版社	￥23.00 ￥17.20	詳情
新編基本建設(shè)單位會(huì)計(jì)	陳力生，沃..	立信會(huì)計(jì)出版社	￥22.60 ￥18.10	詳情
房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與管理	銀花，張加..	機(jī)械工業(yè)出版社	￥23.00 ￥17.30	詳情
糧食工廠設(shè)計(jì)	熊萬(wàn)斌 主..	化學(xué)工業(yè)出版社	￥22.00 ￥16.50	詳情
應(yīng)力波基礎(chǔ)（第2版）	王禮立 編..	國(guó)防工業(yè)出版社	￥36.00 ￥24.90	詳情
儀表維修工操作實(shí)訓(xùn)	周永茜 主..	化學(xué)工業(yè)出版社	￥19.00 ￥14.70	詳情
網(wǎng)絡(luò)安全基礎(chǔ)教程（附CD-ROM光盤一張）	李艇　編著	北京大學(xué)出版社	￥32.00 ￥25.00	詳情
財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)案例分析	張維賓 　..	立信會(huì)計(jì)出版社	￥26.50 ￥19.80	詳情
服務(wù)人員十項(xiàng)全能訓(xùn)練——十項(xiàng)全能訓(xùn)練叢書	肖建中 著	北京大學(xué)出版社	￥32.00 ￥22.20	詳情
方正飛騰排版應(yīng)用教程	吳嵐 主編	電子工業(yè)出版社	￥26.00 ￥19.50	詳情
金融市場(chǎng)教程——21世紀(jì)高等院校經(jīng)濟(jì)與管理類繼續(xù)教育教材	郭研 編著	北京大學(xué)出版社	￥25.00 ￥19.60	詳情
AutoCAD2004中文版繪圖及應(yīng)用教程	胡建生，汪..	機(jī)械工業(yè)出版社	￥30.00 ￥22.50	詳情
C語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)與應(yīng)用開發(fā)/高等院校應(yīng)用型特色規(guī)劃教材	何光明，楊..	清華大學(xué)出版社	￥29.00 ￥21.80	詳情
軋鋼機(jī)械/教育部高職高專規(guī)劃教材	文慶明 主..	化學(xué)工業(yè)出版社	￥28.00 ￥21.00	詳情
水泥生產(chǎn)工藝概論(職業(yè)技術(shù)教育國(guó)家規(guī)劃教材)	周國(guó)治，彭..	武漢理工大學(xué)出版..	￥26.00 ￥19.50	詳情
投資理財(cái)專業(yè)英語(yǔ)教程——投資理財(cái)系列	蔡激揚(yáng) 編..	上海財(cái)經(jīng)大學(xué)	￥23.00 ￥16.70	詳情