中職教材 廣告策劃實務(wù)
- 所屬分類：
- 作者：
馬宗進，莊敏 主編
- 出版社：
北京師范大學(xué)出版社
- ISBN：9787303109517
- 出版日期：2010-7-1
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原價：
￥23.00元
現(xiàn)價：￥16.10元
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圖書簡介
本書是中等職業(yè)學(xué)校商貿(mào)類專業(yè)項目教學(xué)系列教材之一。全書緊密結(jié)合中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生特點，針對商貿(mào)行業(yè)崗位活動的具體要求，按照廣告策劃的程序設(shè)計教材，體現(xiàn)任務(wù)驅(qū)動和項目教學(xué)的要求，圍繞要完成的具體任務(wù)組織內(nèi)容。基礎(chǔ)理論夠用、案例評析經(jīng)典、實踐訓(xùn)練豐富、圖文并茂，具有較強的針對性、實用性和可讀性。全書共分十個項目：認(rèn)識廣告、廣告策劃基礎(chǔ)、廣告定位策略、廣告創(chuàng)意、企業(yè)形象識別系統(tǒng)——CIS、廣告媒體、公共關(guān)系廣告、廣告文案、廣告預(yù)算管理、廣告效果測評。
本書可作為中高等職業(yè)學(xué)校商貿(mào)專業(yè)和相關(guān)專業(yè)教學(xué)用書，也可作為廣告策劃人員崗位培訓(xùn)教材和自學(xué)用書。
目錄
項目一 認(rèn)識廣告
任務(wù)一 廣告的內(nèi)涵、特點與影響因素
一、廣告的內(nèi)涵
二、廣告的特點
三、影響廣告發(fā)展的因素
任務(wù)二 廣告的功能、作用與分類
一、廣告的功能
二、廣告的作用
三、廣告的類型
任務(wù)三 廣告的構(gòu)成
一、廣告作品的構(gòu)成要素
二、廣告活動的構(gòu)成要素
三、廣告參與者的構(gòu)成
綜合實訓(xùn)
項目二 廣告策劃基礎(chǔ)
任務(wù)一 策劃與廣告策劃
一、什么是策劃
二、廣告策劃的含義及特點
三、廣告策劃的意義
任務(wù)二 廣告策劃的要求與原則
一、廣告策劃的要求
二、廣告策劃的原則
三、廣告策劃的主要內(nèi)容
任務(wù)三 廣告策劃的程序
一、調(diào)查分析階段
二、決策計劃階段
三、執(zhí)行實施階段
四、評價總結(jié)階段
綜合實訓(xùn)
項目三 廣告定位策略
任務(wù)一 消費者行為研究
一、消費者市場的特點
二、消費者的動機和行為
三、影響消費者行為的基本因素
任務(wù)二 市場細(xì)分策略
一、市場細(xì)分的定義
二、市場細(xì)分的依據(jù)和有效細(xì)分的條件
任務(wù)三 廣告目標(biāo)決策
一、廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)
二、廣告目標(biāo)的類型
三、影響廣告目標(biāo)確定的因素
四、廣告目標(biāo)的確定
任務(wù)四 廣告定位
一、廣告定位的目的
二、廣告定位的原則
三、廣告定位的主要手段
綜合實訓(xùn)
項目四 廣告創(chuàng)意
任務(wù)一 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
一、廣告創(chuàng)意的含義
二、廣告創(chuàng)意的特征
三、廣告創(chuàng)意的原則
任務(wù)二 廣告創(chuàng)意的過程與方法
一、廣告創(chuàng)意的過程
二、廣告創(chuàng)意的方法
任務(wù)三 廣告創(chuàng)意策略
一、獨特的銷售主張
二、品牌個性策略
三、定位策略
四、關(guān)聯(lián)――原則――震撼策略
五、共鳴策略
六、內(nèi)在的戲劇性效果策略
七、溝通策略
綜合實訓(xùn)
項目五 企業(yè)形象識別系統(tǒng)――CIS
任務(wù)一 CIS策劃概述
一、CIS的構(gòu)成
二、CIS應(yīng)用的注意事項
三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧
任務(wù)二 CIS形象設(shè)計方案
一、MIS形象設(shè)計
二、BIS形象設(shè)計
三、VIS形象設(shè)計
綜合實訓(xùn)
項目六 廣告媒體
任務(wù)一 廣告媒體的分類與功能
一、廣告媒體的分類
二、廣告媒體的功能
任務(wù)二 主要廣告媒體及其特點
一、報紙
二、雜志
三、廣播
四、電視
五、網(wǎng)絡(luò)
六、戶外廣告媒體
七、交通廣告媒體
八、直郵廣告媒體
九、售點廣告媒體
任務(wù)三 廣告媒體的選擇
一、進行廣告媒體的選擇必須遵循的五項原則
二、選擇廣告媒體時應(yīng)考慮的因素
三、廣告媒體選擇的方法
任務(wù)四 廣告媒體的組合
一、廣告媒體的組合原則
二、媒體的組合方式
綜合實訓(xùn)
項目七 公共關(guān)系廣告
任務(wù)一 公共關(guān)系廣告與廣告
一、公共關(guān)系廣告的作用
二、公共關(guān)系廣告與商品廣告的區(qū)別
三、主要公共關(guān)系廣告的類型
任務(wù)二 公共關(guān)系廣告效益評價
一、公共關(guān)系廣告效益的類型
二、公共關(guān)系廣告效益的特點
任務(wù)三 確立主題與選擇媒體
一、確定公共關(guān)系廣告主題的原則和技巧
二、選擇公共關(guān)系廣告媒體的原則和技巧
任務(wù)四 公共關(guān)系廣告設(shè)計技巧
一、公共關(guān)系廣告文字設(shè)計技巧
二、公共關(guān)系廣告圖畫設(shè)計技巧
三、公共關(guān)系廣告應(yīng)用色彩的設(shè)計技巧
綜合實訓(xùn)
項目八 廣告文案
任務(wù)一 廣告文案的寫作
一、廣告文案的含義
二、廣告文案的寫作要求
三、廣告文案的類型
任務(wù)二 廣告文案的結(jié)構(gòu)
一、廣告標(biāo)題
二、廣告正文
三、廣告標(biāo)語
綜合實訓(xùn)
項目九 廣告預(yù)算管理
任務(wù)一 廣告費用預(yù)算概述
一、廣告預(yù)算的概念
二、廣告預(yù)算的內(nèi)容
三、廣告預(yù)算的作用
四、廣告預(yù)算的依據(jù)
任務(wù)二 廣告費用的分配
一、廣告預(yù)算的方法
二、廣告費用的分配
任務(wù)三 廣告預(yù)算的制定
一、廣告預(yù)算的步驟
二、新老產(chǎn)品廣告預(yù)算的區(qū)別
綜合實訓(xùn)
項目十 廣告效果測評
任務(wù)一 廣告效果的特性
一、廣告效果的含義
二、廣告效果的特征
三、廣告效果的分類
任務(wù)二 評估廣告效果的幾個重要指標(biāo)
一、廣告經(jīng)濟效果的測評指標(biāo)
二、廣告心理效果的測評指標(biāo)
三、廣告社會效果的測評指標(biāo)
綜合實訓(xùn)
參考文獻
