廣告英語教程
- 所屬分類：
其它行業(yè)外..
- 作者：
張祖怕，姜智彬，朱曄 主編
- 出版社：
復(fù)旦大學(xué)出版社
- ISBN：9787309048414
- 出版日期：2012-3-1
-
原價：
￥24.00元
現(xiàn)價：￥19.20元
-
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當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
圖書簡介
本書是上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院的廣告學(xué)、英語教學(xué)和教學(xué)設(shè)計三方面專家通力合作的成果，包含16個單元，涉及廣告的基本概念、廣告營銷過程、傳播工具、廣告調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告媒體、公共關(guān)系、廣告管理和國際廣告等方面的內(nèi)容。
在題材和資料的選擇上借鑒了國外廣告學(xué)教材的方法，針對國內(nèi)廣告英語的教學(xué)實際進行了具體的設(shè)計和安排，通過話題討論和小組討論的形式將廣告領(lǐng)域的專業(yè)知識與英語術(shù)語、用法結(jié)合起來，旨在提高讀者在現(xiàn)實場景中對廣告專業(yè)英語的綜合運用能力，同時配有必要的 課后練習(xí)、拓展詞匯及閱讀材料，以延伸課堂教學(xué)的視野。
全書內(nèi)容豐富，體例簡練、清晰，具有很強的教學(xué)操作性，可供廣告學(xué)專業(yè)進行雙語教學(xué)和廣告行業(yè)從業(yè)人士參考使用。
目錄
Unit 1 廣告概述
Unit 2 廣告歷史
Unit 3 廣告和營銷過程
Unit 4 營銷傳播工具
Unit 5 整合營銷傳播
Unit 6 廣告調(diào)查
Unit 7 消費者行為
Unit 8 廣告策略與計劃
Unit 9 創(chuàng)意策略
Unit 10 廣告執(zhí)行
Unit 11 廣告媒體
Unit 12 公共關(guān)系
Unit 13 廣告公司
Unit 14 廣告?zhèn)惱?br />
Unit 15 廣告管理
Unit 16 國際廣告
參考答案
主要參考文獻
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