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第一章　傳播學(xué)論

　　第一節(jié)　傳播學(xué)的興起

　　一、傳播學(xué)興起前的傳播研究

　　1、為什么要考察傳播學(xué)產(chǎn)生前的傳播活動(dòng)

　　我們考察傳播學(xué)產(chǎn)生之前的傳播活動(dòng)將對(duì)我們認(rèn)識(shí)傳播學(xué)的起源和發(fā)展及其學(xué)術(shù)傳統(tǒng)將大有裨益。

　　2、早期傳播研究的成果。

　　最早的傳播研究成果可以追溯到古希臘時(shí)期和我國的春秋戰(zhàn)國時(shí)期，如亞里士多德的《修辭學(xué)》和我國的《論語》等，其中不乏精辭的論斷。

　　3、早期研究的不足

　　第四節(jié)　傳播學(xué)的奠基人及創(chuàng)立者

　　1、拉斯韋爾

　　拉斯韋爾（1902-1977），美國著名的政治家，他對(duì)傳播學(xué)的貢獻(xiàn)集中在宣傳分析和傳播過程研究，提出“5W”模式：

　　誰在傳播——控制分析

　　傳播什么——內(nèi)容分析

　　通過什么渠道傳播——媒介分析

　　向誰傳播——對(duì)象分析

　　傳播效果如何——效果分析

　　2、盧因

　　庫爾特·盧因（1890-1949），美籍德國心理學(xué)家，“場論”、群體動(dòng)力論“的開創(chuàng)者。

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