2001廈門大學傳播學試題
傳播學理論試卷
一． 名詞解釋：
輿論 模式 民意 傳播學 反饋 沉默的螺旋
二． 簡答題：
1． 簡述傳播工具的發(fā)展與社會結構的關系
2． 人際傳播有什么基本功能
3． 簡述大眾傳播研究中批判學派與傳統(tǒng)學派的主要區(qū)別
4． 簡述無產階級新聞事業(yè)黨性原則的形成過程
三． 論述題：
1． 新聞報道真實性的基本要求有什么？評析《錢被風刮跑以后》
2． 簡論“滿足讀者需要”，談談《廣州人如何讀報》給你的啟發(fā)。

公關原理與實務試卷
一． 簡答題：
1． 何謂組織形象？組織形象有什么基本特征？
2． 指出網絡發(fā)展對公關管理的影響
3． 簡要介紹埃維李在公共關系發(fā)展史上的主要貢獻
4． 簡要概述發(fā)展國際公共關系活動的基本原則
二． 分析論述題：
1． 企業(yè)公眾傳播與社會公眾輿論的關系？
2． 比較公關傳播的四種模式，評析其對現(xiàn)實實踐的意義和影響。
三． 綜合題（略）

廣告學原理試卷
一． 名詞解釋：
發(fā)散思維 消費“趨潮” DAGMAR理論 廣告效果飽和理論 企業(yè)形象要素
二． 簡答題：
1． 簡述謀略、戰(zhàn)略決策與廣告策劃的關系
2． 廣告與新聞的異同表現(xiàn)在那些方面
3． 如何確定廣告目標？廣告目標與企業(yè)目標、銷售目標有何異同
4． 簡述廣告正文的形式結構與內容結構
三． 論述題：
1． 以案例談談文化因素對廣告策劃創(chuàng)意的促進或制約作用
2． 面對WTO的挑戰(zhàn)，品牌的地域性與全球性矛盾更加突出，談談品牌策略中“塑造
民族品牌”提法是否正確
3． 廣告語言要規(guī)范，以“規(guī)范與創(chuàng)新”為題，寫600左右的短文，闡述你對廣告語
言問題的看法







2002年廈門大學傳播學試卷






（1）廣告學原理
一、名詞解釋（10分）
1、廣告創(chuàng)意嫁接2、產品定位3、腦波理論4、企業(yè)傳播5、品牌比附定位策略
二、簡答題（40分）
1、簡述對“廣告策劃”概念的不同理解？
2、談談廣告效果的評估標準？
3、簡述網絡廣告的主要形式及其特點？
4、如果產品本身沒有賣點，該如何發(fā)展USP？
三、論述題（５０分）
１、如果某個品牌的方便面把大學生作為自己的目標市場之一，應該如何進行產品定位，
進而如何作有效的目標溝通（包括廣告、促銷和公共關系）？試提出你的方案設想。（１
５分）
２、請列舉一個你認為最失敗的名人廣告案例，并分析其原因。（１５分）
３、１８７９年的一天，因為P&G肥皂廠中一名工人的疏忽，致使香皂原料充滿泡沫，之
后，使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。當P&G試圖從消費者那里得知為什么他們想要
更多的“漂浮香皂”之后，發(fā)現(xiàn)“漂浮”的屬性給消費者帶來免受在水底摸索香皂之苦的
利益。因為他們經常在霧氣蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。這個事例對你有何啟發(fā)？（２
０分）
（２）公共關系原理與實務
一、簡答題（２０分）
１、請對柯特利普提出的“環(huán)狀結構模式“進行簡要評介。
２、請簡要指出雙向溝通的長處和短處。
３、請概述二戰(zhàn)以來公共關系發(fā)展的主要特點。
４、請簡要介紹公共策劃中傳播渠道選擇的一般程序。
二、分析論述題（５０分）
１、請用實際的案例分析闡述在公共關系管理中應如何看待、處理組織利益與社會公眾利
益之間的關系。
２、請從公關的角度，對目前我國上市公司信息披露的不真實現(xiàn)象進行分析，并就如何保
證上市公司信息披露的真實性提出你的看法。
三、綜合應用題（３０分）
有四位客人在某著名酒家就餐，喝完湯后發(fā)現(xiàn)盛湯的缽底有一只蟑螂�？腿水敿聪虻昙彝�
訴索賠，提出拒付餐費和每人幾百元的身心損失賠償。在與店家交涉支付損害賠償未果的
情況下，顧客轉向求助輿論幫助。媒體在查證之后，以顧客喝到的竟是“蟑螂湯“為題，
對該酒店進行批評報道。酒店領導看到新聞報道后，召開記者招待會，指責媒體報道中的
“蟑螂湯“是對本店抹黑，要求媒體公開更正道歉。媒體也不甘示弱，馬上開辟專欄邀請
各界人士對此事進行討論。事態(tài)進一步發(fā)展，驚動政府有關部門，派出衛(wèi)生檢查組對酒店
進行全面的檢查。最終，該酒店由于衛(wèi)生條件問題，被勒令停業(yè)整頓。請你從公共關系的
角度，對該事件的性質以及酒店對此事件的處理進行評析，并站在酒店公共關系管理的角
度，提出你的處理建議。
（３）傳播學理論
一、名詞解釋（２０分）
１、新聞文化２、抽樣３、大眾傳播４、傳播媒介５、信息
二、簡答題（４０分）
１、簡述我國新聞傳播事業(yè)“堅持社會主義方向“與突出媒介特色”的關系。
２、廣告?zhèn)鞑ト绾螠蚀_地選用傳播媒介？
３、簡述建立“國際傳播和信息新秩序”主張的背景及其主要內容。
４、從不同角度簡述傳播的類型。
三、論述與應用題目（４０分）
１、試論大眾傳播對社會的影響。
２、簡述新聞傳播的價值取向并根據價值取向評論消息《“１１０”響起拜年電話》（原
文太長，故略）












2003年廈門大學傳播學試卷
傳播理論卷
一、名詞解釋（5%X6）
新聞、傳播媒介、受眾參與理論、塔羅瓦爾宣言、容器人、上限效果理論
二、簡答題
1、以當代消費文化為例,談談你對象征文化的看法。
2、請以自我成長的親身經驗,評析米德的主我客我理論。
3、簡述人類社會傳播的基本特點。
4、簡述決策理論的代表人物西蒙的主要觀點。
三、論述題（25%X2）
1、 簡述新聞價值及其構成要素
2、我國目前的傳播制度及其基本規(guī)范包含哪幾個方面內容。
補遺 ：
簡述國家信息主權及其內容
廣告公關卷
一、名詞解釋
觀念廣告策劃、廣告頻度策略、認知不調和理論、（公關目標管理?）、伯內斯
二、簡答題
1、舉例說明傳播理論在廣告中的應用。
2、廣告策劃在廣告運作中的地位。
3、產品成熟期的廣告策略
4、簡述公關中建設型、進攻型、防御型、維系型、矯正型策略的（特點？？）
三、應用題
1、中國將舉辦2008年奧運會，為此如果你為我國作國家形象廣告，那么你覺得有那些“資
源”可以利用？
2、從傳播學角度，談談腦白金的廣告策略。
四、案例分析題（30%）
從公關目標管理的角度，分析古代典故“焚券市義”。











2004年廈門大學傳播學試卷






名解6X5
1 、大眾傳播
2 、符號
3 、麥克盧漢
4 、擬態(tài)環(huán)境
5 、知曉權

簡答 10X3
1 、傳播媒介的兩層意思
2 、試述國際社會“新聞自由”
3 、互動過程2種傳播形式

論述 45X2
1 、“知溝”理論分析中國弱勢群體，如果你是一名記者，會做什么事情改變現(xiàn)實。
2 、“培養(yǎng)”理論分析中國廣告現(xiàn)狀存在最大問題。如果你是廈大傳播學碩研如何利用廈大傳播系資源和你的優(yōu)勢為改變這現(xiàn)狀做些什么？


【實務】

名解 4X5
1 、倡導廣告
2 、整合行銷
3 、反類別定位
4 、深度訪問
5、 輪盤模式

簡答15X3
1、事件性廣告策劃需要注意哪些問題？
2 、論述產品定位策略
3 、公共關系與人際關系和人群關系的區(qū)別聯(lián)系

論述15X3
1 、試述商標、品牌和名牌的關系
2、 有人將公關上升到企業(yè)管理層次，而在廣告和市場領域，公共關系往往被當作是一種促銷手段，你認為企業(yè)應該？
3 、舉例說明廣告訴求對象和目標消費者群體的聯(lián)系和區(qū)別

綜合25X2
1 、usp是創(chuàng)意策略還是品牌策略？如果一個商品沒有賣點 要如何為它找出usp？試以一種洗發(fā)水為例子，談談如何做它的usp。
2 、2004年央視廣告競標達44億元。多為日用品家電。而且都是國內品牌在競爭
以廣告和公關理論分析央視競標的利弊并闡述民族產業(yè)應如何發(fā)展自己。

100除以5等于多少？

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