一、填空(每空1分，共10分)

　　1、1888年，羅威爾創(chuàng)辦了美國(guó)第一家廣告專業(yè)雜志______.。(中文譯名)

　　2、在我國(guó)對(duì)廣告學(xué)的創(chuàng)立做出突出貢獻(xiàn)的兩位新聞學(xué)專家是戈公振和______。

　　3、作為一種獨(dú)特的傳播形式，廣告具有四種基本的傳播功能，分別是：__________功能、__________功能、__________功能和提示功能。

　　4、廣告效果的兩個(gè)重要特性是復(fù)合性和__________。

　　5、過(guò)去半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，廣告創(chuàng)意一直受到六種不同的訊息戰(zhàn)略法的影響，分別是貝納的固有刺激法：__________的USP法;奧格威的__________法;伯恩巴克的實(shí)施重心法;特勞特的定位法;理查德伍莫甘的訊息模式法。

　　6、面對(duì)市場(chǎng)時(shí)，廣告針對(duì)的應(yīng)該是_____;面對(duì)傳播時(shí)，廣告針對(duì)的應(yīng)該是受眾。

　　7、廣告策劃是問(wèn)題解決學(xué)，是為廣告主解決__________,而不是紙上談兵。

　　二、名詞解釋(每題5分，共30分)

　　1、零售廣告;

　　2、受眾;

　　3、新聞敏感;

　　4、電子媒介

　　5、社論

　　6、黃金時(shí)間(分別從廣播電視和廣告的角度解釋)

　　三、扼要說(shuō)明下列概念的區(qū)別和聯(lián)系(每題4分，共20分)

　　1、企業(yè)宏觀環(huán)境和企業(yè)微觀環(huán)境

　　2、傳播效果與銷售效果

　　3、營(yíng)銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)

　　4、“大市場(chǎng)營(yíng)銷”與4PS

　　5、廣告訴求點(diǎn)與消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn)

　　四、簡(jiǎn)答題(每題5分，共10分)

　　1、內(nèi)容分析的基本方法是什么?它的主要用途有哪些?

　　2、為什么說(shuō)記者采訪新聞的過(guò)程是調(diào)查研究的過(guò)程?

　　五、論述題(每題15分，共30分)

　　1、通常，人們把1979年看作是中國(guó)廣告市場(chǎng)重新恢復(fù)的起點(diǎn)。請(qǐng)問(wèn)，其標(biāo)志事件主要是哪些?中國(guó)廣告市場(chǎng)重新恢復(fù)的原因有哪些?

　　2、新聞報(bào)道要把握大局，這是社會(huì)主義新聞實(shí)踐的重要經(jīng)驗(yàn)。假如你是一名省報(bào)的記者，如何作到“把握大局”?

　　附加題(最多只答1題，可以不答)

　　1、到達(dá)率、到達(dá)頻次和媒介的影響力是媒介計(jì)劃的三個(gè)重要目標(biāo)。在任何一個(gè)市

　　場(chǎng)中，如果既要達(dá)到這些目標(biāo)，又要不超出廣告預(yù)算的限度，請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)明并解釋你作為媒介策劃者在決定使用最理想的媒介組合時(shí)，你應(yīng)當(dāng)考慮和權(quán)衡哪些因素。

　　2、在直接比較廣告中，廣告主的品牌和一個(gè)或更多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌都在同一個(gè)

　　廣告信息中被提到。從信息傳播的角度看，你如何看待這種廣告形式的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)?假如國(guó)家法律允許使用比較廣告，在什么情況下你會(huì)建議使用這種廣告?在什么情況下你會(huì)建議不使用這種形式的廣告?

硬幣有幾面?（答案為數(shù)字）

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