一、名詞解釋 5分x5
1.積極購(gòu)買動(dòng)機(jī)和消極購(gòu)買動(dòng)機(jī)
2.企業(yè)聲譽(yù)
3.富媒體
4.媒介購(gòu)買公司
5.長(zhǎng)尾理論

二、簡(jiǎn)答題 10分x5
1.談?wù)勂放苾?nèi)涵與品牌形象的聯(lián)系，并介紹廣告在品牌內(nèi)涵構(gòu)建上的作用。
2.廣告效果累積的二因素說(shuō)。
3.問卷調(diào)查方法有何特點(diǎn)，有什么不足。
4.談?wù)勂髽I(yè)網(wǎng)站在新媒體時(shí)代的價(jià)值。
5.2007年央視黃金資源廣告招標(biāo)增長(zhǎng)16%，請(qǐng)分析原因。

三、論述題
1.談?wù)勚袊?guó)廣告基本體制結(jié)構(gòu)和特征，并分析不足，簡(jiǎn)單評(píng)述中國(guó)廣告法規(guī)及監(jiān)管。

2."恒——源——祥，羊——羊——羊"到“恒——源——祥，�！�—牛——�！� 的轉(zhuǎn)變，結(jié)合廣告相關(guān)原理加以分析。

3.以李宇春獲超女冠軍后大量代言各類商品（如手表、電腦、牙膏等） 為背景，
1)對(duì)李宇春現(xiàn)象的進(jìn)行評(píng)判。
2)從企業(yè)角度，談名人廣告的應(yīng)注意事項(xiàng)。
3)名人廣告的原則是什么。

硬幣有幾面?（答案為數(shù)字）

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