中國傳媒大學(xué)2009年廣告學(xué)理論試題

一、名詞解釋：
1、招幌
2、約翰遜博士的廣告評論
3、古羅馬時(shí)期商業(yè)廣告中的職業(yè)書寫人
4、內(nèi)容分析法
5、媒介策劃
6、品牌資產(chǎn)
二、簡答題：
1、簡述非語言符合的含義、特點(diǎn)及類型。
2、簡述四大傳統(tǒng)廣告形式的主要特點(diǎn)。
3、簡述《立報(bào)》的經(jīng)營策略及其在中國報(bào)業(yè)經(jīng)營中的地位。
三、論述題：
1、論述主要的受眾理論類型及其內(nèi)涵。
2、市場領(lǐng)導(dǎo)者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者、市場補(bǔ)缺者的特點(diǎn)及在市場競爭中各自應(yīng)采取的競爭策略。
3、創(chuàng)意對于廣告生存及發(fā)展的作用一直存在爭議。結(jié)合你對“創(chuàng)意”及“廣告創(chuàng)意”兩個(gè)概念的理解，談?wù)勀銓Α霸谛聜鞑バ蝿菹�，�?chuàng)意對于廣告業(yè)生存及發(fā)展的意義”這一問題的看法。

上海在中國地圖的東南西北哪個(gè)方向？（答案為一個(gè)字）

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